規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注答記者問(wèn)
近日，中央網(wǎng)信辦部署指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，明確必須設(shè)置的標(biāo)簽種類和標(biāo)簽位置，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，并對(duì)存量短視頻回溯和補(bǔ)充標(biāo)注提出要求，推動(dòng)發(fā)布者對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)責(zé)，進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)容審核責(zé)任。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局負(fù)責(zé)同志就有關(guān)工作考慮和安排，回答記者提問(wèn)。
1.問(wèn)：請(qǐng)介紹一下規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注的背景？
答：近年來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，內(nèi)容創(chuàng)作豐富多元，但與此同時(shí)，短視頻虛構(gòu)演繹、營(yíng)銷種草、AI生成等內(nèi)容增多，還有一些個(gè)人觀點(diǎn)和轉(zhuǎn)載視頻，內(nèi)容真實(shí)性難以查證，甚至有的故意以假亂真、混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)公眾，擾亂社會(huì)秩序，造成不良影響。此外，目前針對(duì)短視頻內(nèi)容標(biāo)注，有的網(wǎng)站平臺(tái)未提供標(biāo)注功能，有的提供的標(biāo)注功能不完善、使用不方便。短視頻內(nèi)容標(biāo)注缺乏規(guī)范，不利于短視頻創(chuàng)作和發(fā)布，也影響短視頻質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。因此，有必要在全行業(yè)范圍內(nèi)，統(tǒng)一標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)，明確標(biāo)注要求。
2.問(wèn)：此次規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注的具體要求有哪些？
答：主要有三方面：一是規(guī)范標(biāo)簽種類。明確網(wǎng)站平臺(tái)必須設(shè)置與短視頻內(nèi)容真實(shí)性緊密相關(guān)的6類“必選標(biāo)簽”。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)站平臺(tái)可自行增設(shè)“可選標(biāo)簽”，對(duì)用戶進(jìn)行觀看引導(dǎo)或提示。二是優(yōu)化發(fā)布流程。將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，發(fā)布者必須從“必選標(biāo)簽”中選擇一項(xiàng)，才能發(fā)布短視頻。三是加強(qiáng)標(biāo)注審核。指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)新增短視頻標(biāo)注情況進(jìn)行巡檢，同時(shí)對(duì)存量短視頻進(jìn)行分批回溯，對(duì)未標(biāo)注或未正確標(biāo)注的，進(jìn)行補(bǔ)標(biāo)或糾正，并對(duì)相關(guān)發(fā)布者進(jìn)行教育提示警示，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)。
3.問(wèn)：短視頻內(nèi)容標(biāo)注涉及的必選標(biāo)簽和可選標(biāo)簽有哪些，如何規(guī)范使用？
答：根據(jù)現(xiàn)行政策法規(guī)和短視頻管理實(shí)際，目前“必選標(biāo)簽”共有6個(gè)，包括“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營(yíng)銷信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個(gè)人觀點(diǎn)”和“無(wú)需標(biāo)注”。設(shè)置“無(wú)需標(biāo)注”標(biāo)簽，是考慮到大量短視頻為真實(shí)生活記錄，這類短視頻發(fā)布者可選擇該標(biāo)簽，并且該標(biāo)簽不在短視頻頁(yè)面呈現(xiàn)?！翱蛇x標(biāo)簽”由網(wǎng)站平臺(tái)根據(jù)自身實(shí)際設(shè)置，如“內(nèi)容可能引人不適，請(qǐng)謹(jǐn)慎觀看”等，由短視頻發(fā)布者選擇使用。希望廣大短視頻發(fā)布者，能夠根據(jù)短視頻內(nèi)容，規(guī)范準(zhǔn)確使用標(biāo)簽，做好標(biāo)注。
4.問(wèn)：規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作的整體安排是怎樣的？
答：今年1月起，我們指導(dǎo)抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團(tuán)、百度等12家平臺(tái)先行先試，對(duì)短視頻內(nèi)容標(biāo)注進(jìn)行功能優(yōu)化和效果評(píng)測(cè)。與此同時(shí)，各省級(jí)網(wǎng)信部門同步指導(dǎo)屬地其他網(wǎng)站平臺(tái)，做好工作準(zhǔn)備。近日，12家平臺(tái)帶頭，全行業(yè)統(tǒng)一步調(diào)，全面啟動(dòng)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，將于5月底前，陸續(xù)完成內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽完善，以及內(nèi)容標(biāo)注功能優(yōu)化上線。同時(shí)，各網(wǎng)站平臺(tái)開展應(yīng)標(biāo)未標(biāo)短視頻整治，針對(duì)應(yīng)標(biāo)未標(biāo)的短視頻，在控增量的同時(shí)，對(duì)存量?jī)?nèi)容進(jìn)行清理整改。考慮到短視頻增量和存量巨大，清理整治工作將持續(xù)推進(jìn)，力爭(zhēng)年底前取得明顯成效。
5.問(wèn)：下一步，中央網(wǎng)信辦還將采取哪些措施，繼續(xù)深化推進(jìn)短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作？
答：規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，不僅要標(biāo)注，更要“標(biāo)得準(zhǔn)”。下一步，中央網(wǎng)信辦將繼續(xù)推動(dòng)以下工作：一是對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)工作落實(shí)情況進(jìn)行檢查，督促指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)工作要求，確保工作進(jìn)度和工作效果。二是指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)短視頻發(fā)布者教育引導(dǎo)，采取平臺(tái)公告、站內(nèi)信、培訓(xùn)等多種方式，幫助發(fā)布者盡快熟悉標(biāo)注要求，規(guī)范進(jìn)行標(biāo)注。三是加大巡查處置力度，依法嚴(yán)懲未按要求進(jìn)行標(biāo)注的賬號(hào)和主體責(zé)任落實(shí)不力的網(wǎng)站平臺(tái)，并向社會(huì)公開曝光。此外，我們還將根據(jù)工作推進(jìn)情況，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)不斷完善標(biāo)簽體系，優(yōu)化功能設(shè)計(jì)，健全內(nèi)部規(guī)則，建立規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注的長(zhǎng)效制度機(jī)制。
希望網(wǎng)站平臺(tái)、短視頻發(fā)布者和廣大用戶齊心協(xié)力，共同打造健康、有序、可信的短視頻環(huán)境，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。
編輯：王晨暉
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