●圖書銷售渠道中電商占近九成，出版界陷入“打地鼠”式盜版維權困局

●《咸的玩笑》剛上市即被盜版，五個月監(jiān)測盜版鏈接3000多條

●部分工具書盜版銷量超過正版

盜版書已悄悄“進化迭代”！

近期，記者采訪了解到以下情況：

“新書出版不足一周，市面上即出現(xiàn)大量盜版”，作家劉震云新作《咸的玩笑》2025年12月出版，一周內就被盜版。人民文學出版社迅速發(fā)布懸賞公告，征集該書盜版侵權線索，該社法務負責人告訴記者，“我們每天都會收到很多讀者的郵件和電話，鑒定真?zhèn)位虬l(fā)來盜版鏈接”，截至目前圖書上市5個月，已累計監(jiān)測盜版鏈接3319條！

“兩年立案訴訟案件近350件！”影視劇《我的阿勒泰》2024年熱播，作家李娟作品登上暢銷書榜首，盜版書商聞風而動，李娟作品成為盜版重災區(qū)。短短兩年間，出版方花城出版社已投訴下架各平臺盜版鏈接近1000個。

“保守估計，商務印書館核心工具書的盜版銷量遠大于正版，經(jīng)濟損失巨大。”除了暢銷書，教材教輔也是盜版重災區(qū)。商務印書館相關負責人告訴記者，該社在多地調查發(fā)現(xiàn)，《現(xiàn)代漢語詞典》等工具書，竟有整個學校幾千名學生都使用盜版的情況。

中華書局總編輯尹濤判斷：“當下，我國出版業(yè)正面臨兩個致命難題，一個是電商平臺低價競爭，另一個就是盜版。”書業(yè)苦盜版久矣，近幾年，圖書市場規(guī)模下降，盜版書卻學會了“互聯(lián)網(wǎng)+”，駛入電商的“高速路”，沉疴益重，危及出版業(yè)生存發(fā)展。

“小作坊”式盜版，“打地鼠”式維權

店鋪注冊地為吉林松原，聲稱發(fā)貨地為河北，書卻來自山東德州……5月初，記者在某電商平臺名為某“圖書印象專營店”的店鋪，拼單購買了一本《咸的玩笑》，價格為10.5元。客服明確回復：“全新正版”“直接廠家供貨沒有中間商，所以價格比較實惠，性價比很高”。查閱平臺，該店鋪擁有店鋪資質，上傳了《出版物經(jīng)營許可證》。

收到書后，與人文社官方渠道售價39.5元的《咸的玩笑》對比，存在多處不同：正版書封面為硬殼精裝，盜版書卻變成了軟皮平裝；盜版紙張是最廉價的膠版紙，氣味大、粗糙、透字。記者在平臺聯(lián)系商家，不僅商品鏈接已失效，且店鋪全部商品均已下架。

經(jīng)人文社編輯鑒定，記者買到的低價圖書確為盜版。據(jù)了解，出版業(yè)普遍認為，電商平臺的小店鋪中，低于碼洋五折的圖書，大多可判定為盜版。

過去兩三年中，這樣的盜版店鋪，花城出版社編輯團隊投訴了上千家。這種打擊盜版的方式被出版界稱為“打地鼠”式維權。

“下單、鑒別盜版、投訴關店，這一套流程下來，還沒來得及讓平臺封店，店鋪早已改頭換面重新開張?！被ǔ浅霭嫔缇庉嬛芩純x說，出版社維權之路困難重重，每一步都是對時間和精力的巨大消耗——商家推給平臺，平臺要求舉證，提交一堆證據(jù)給法院，卻被告知“被告電話無人接”“注冊地址為虛擬”。好不容易判罰，店鋪各顯神通，失聯(lián)、地址無效，法律文書無法送達……

其實，每年執(zhí)法部門都會破獲多起特大制售盜版圖書案件。2024年，江蘇鎮(zhèn)江破獲一起案件，盜版團伙制售盜版書多達600余萬冊，碼洋超1億元，涉及出版社達30家。警方查實，這是跨越兩省五市的家族式制售盜版團伙，王某某組織親屬十余人，在淘寶、拼多多平臺注冊運營110余家店鋪銷售盜版書。

“道高一尺，魔高一丈”，人文社法務負責人告訴記者，為了“卡”在刑事立案標準之下，現(xiàn)在很多盜版團伙已放棄大規(guī)模囤庫模式，轉向小批量分散倉儲、按需即時印刷，以“小作坊”方式運營，一家兩三個人印幾百本書，“可怕的是，這樣的小作坊成千上萬”。

“打地鼠”式維權同樣需要排隊。天眼查顯示，某頭部購物平臺各類司法案件已超過18萬起?！耙惶扉_庭一起，要500年?！?/p>

網(wǎng)售盜版書，平臺是否擔責

“電商平臺是盜版圖書流通的重災區(qū)和高發(fā)地。”

商務印書館法務人員向記者分析道，不法書商利用平臺規(guī)則和技術漏洞，頻繁更換店鋪名稱、使用模糊關鍵詞，或打著“原版印制”“復印版”的幌子進行銷售。部分盜版者甚至使用虛假身份信息注冊店鋪，查處不便，又極易“死灰復燃”。此外，直播帶貨、社群團購等新型電商模式也給盜版書提供了新的溫床，侵權行為更分散、更隱蔽。

“你擱地攤上賣，大部分人心里都有數(shù)，八成是盜版書?？删W(wǎng)店上的圖片都一樣，誰買東西不是比價圖便宜？收到發(fā)現(xiàn)是盜版，也懶得退貨投訴，湊合看吧，”讀者方強感慨，“網(wǎng)上買書防不勝防??！”

數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書銷售渠道中電商平臺已占近九成，處絕對主導地位。其中，傳統(tǒng)電商和短視頻電商渠道占比分別是44.12%和43.21%，而實體零售僅維持在3%左右。（《中金易云2025年紙質圖書市場分析報告》）

“圖書是平臺留存用戶的‘鉤子商品’?！辈痪们埃悦襟w“知新意”發(fā)文，提供了以下分析：平臺真正要的是流量和用戶黏性。圖書是互聯(lián)網(wǎng)世界里罕見的高頻、剛需、低決策成本品類。一個人一年可能買一次冰箱，但會買20次書。更重要的是，“這本書全網(wǎng)最低價”是讓用戶打開App的完美借口。當用戶在平臺A買到9.9元的盜版《三體》，他下次買洗發(fā)水、零食、手機時，第一反應是打開平臺A。

2025年全國兩會期間，民進中央提交了《關于治理電商平臺銷售盜版圖書的提案》，指出“由于平臺算法傾向于推薦低價商品，以提升用戶活躍度和交易規(guī)模，導致盜版商品通過‘低價流量’快速擴散。部分平臺為追求短期流量和交易規(guī)模，縱容低價盜版圖書銷售行為”，平臺常以“技術中立”為由對第三方商家采取“寬松審核”策略，以吸引更多商家入駐，擴大市場份額。

那么，網(wǎng)店銷售盜版書，電商平臺究竟該不該擔責？

2022年，中信出版拿下了全國首例電商平臺承擔連帶責任的民事案件，為出版機構維權開創(chuàng)了先例。

中信出版取證發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店“三仙書閣”在某電商平臺銷售《結構性改革》一書的盜版，遂向法院起訴，要求店鋪經(jīng)營者許某某及電商平臺停止侵權并賠償損失。湖南省高級人民法院認定，電商平臺因未履行對平臺內經(jīng)營者資質的定期核驗義務，致使已注銷的商家仍在平臺銷售盜版書。該案對壓實平臺主體責任具有典型意義。審理法官指出，電商平臺具有市場和企業(yè)雙重屬性，是實現(xiàn)平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的關鍵一環(huán)。

電子書也具有出版物屬性，平臺也須承擔連帶責任。

今年4月20日，最高人民法院發(fā)布了2025年人民法院知識產(chǎn)權典型案例，中信出版訴電商平臺電子書侵權一案入選。案由為粟某某在某電商平臺開設店鋪，售賣盜版電子書，且未提交相關經(jīng)營資質。法院判決粟某某賠償出版方經(jīng)濟損失，電商平臺亦承擔連帶賠償責任。該案明確了電子書同樣具有出版物的商品屬性，店鋪必須依法辦理《出版物經(jīng)營許可證》，平臺須履行核驗更新、動態(tài)監(jiān)測義務。

最高法公布了該案的典型意義：本案是電子商務平臺銷售盜版電子書的典型案例。在案證據(jù)能夠證明，電子商務平臺經(jīng)營者如果知道或者應當知道網(wǎng)絡用戶利用其網(wǎng)絡服務侵害他人民事權益，且未采取必要措施，依照民法典第一千一百九十七條判令其承擔連帶責任。本案判決強調了平臺主體責任應當進一步壓實，平臺內部管理機制需要進一步完善，推動平臺治理水平不斷提升。

“電商平臺應當承擔與其法律地位、控制能力和注意義務相適應的責任?！敝袊嗣翊髮W法學院副院長萬勇認為，平臺并非圖書交易的單純信息中介，而是商家準入、商品展示、流量分發(fā)、交易撮合、支付結算和信用評價等平臺規(guī)則的組織者。因此，平臺責任不能僅限于被動接收投訴、刪除單個鏈接，而應嵌入平臺治理全過程。

尊重版權，保障精神產(chǎn)品再創(chuàng)造、再生產(chǎn)

“讓一位作家的日夜筆書得到物質的回饋，讀書是對作家作品和心血的肯定?！?/p>

近日，網(wǎng)友“書生邂逅球童”曬出了自己買到的盜版書，裝訂掉頁、文字重影模糊，還有大片黑色墨跡。他發(fā)文稱，這次貪圖便宜卻得到了一次“價值觀教育”，有了對比才知道正版的價值，我們追求的應該是性價比，但價廉未必物美。

事實上，打擊盜版幾乎成了創(chuàng)作者的必修課，每隔一段時間，都有作者披露自己圖書被盜版的情況，呼吁讀者重視版權。

“越說越痛心，越無可奈何。”近幾年，作家李娟多次在個人公眾號發(fā)文維權：“對版權的不尊重，導致盜版的產(chǎn)生，也導致抄襲者的肆無忌憚。但這些都不是最嚴重的后果。最嚴重的后果是創(chuàng)作者對創(chuàng)作本身的質疑——既然可以去抄，既然遲早會被偷，為什么要辛苦地搞原創(chuàng)？于是文化生產(chǎn)無限重復、徘徊緩滯?！?/p>

萬勇分析，部分消費者認為盜版書只是價格低廉，個人購買影響有限，甚至把盜版書的復制、銷售誤解為知識共享。這種認識忽略了圖書生產(chǎn)的基本規(guī)律——一本書從創(chuàng)作、編輯、校對、設計、印制到發(fā)行，凝結的是作者、出版社和整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的智力勞動與市場投入。盜版侵蝕的不只是一本書的銷量，而是優(yōu)質內容持續(xù)生產(chǎn)和有序傳播的制度基礎。

“今天不為知識付費，今后就沒有更多新的知識給我們?！币鼭J為，購買盜版書，讀者看似得到了低價的商品，但是這不利于精神產(chǎn)品的再創(chuàng)造、再生產(chǎn)。

反盜版從來不是作者和出版機構的“獨角戲”。周思儀呼吁廣大讀者：下次再看到盜版，別只說“算了算了”，每一次拒絕都是對盜版的一次亮劍，是對好內容好創(chuàng)作的支持。

近期，相關部門、版權保護機構及出版界已采取一系列措施為出版價值建立“護城河”。2025年12月，中國版權協(xié)會京版十五社反盜版聯(lián)盟正式成立。法學專家建議，未來，須重塑網(wǎng)絡圖書盜版的治理機制，圖書發(fā)行應從個案執(zhí)法走向生態(tài)治理。

4月初，抖音、小紅書、騰訊、京東、當當、拼多多、淘天（淘寶+天貓）、快手、孔夫子舊書網(wǎng)、嗶哩嗶哩等10家互聯(lián)網(wǎng)平臺，集中宣布啟動為期3個月的規(guī)范圖書網(wǎng)絡發(fā)行秩序專項治理行動。

截至5月中旬，記者檢索多家電商平臺，仍存在不少小店鋪在銷價格遠低于正規(guī)渠道的低價圖書。（陳雪）